江苏省消保委和中国电子商会3月10日联合发布了《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》（以下简称《意见》）。
《意见》指出，智能电视（smart TV）具备以下特点：使用高速互联网或其他网络；具备操作系统，可安装、卸载应用软件；有一种或多种人机交互方式；可扩展其他应用或业务。
《意见》提出，开机广告是指智能电视开机过程中在电视屏幕中播放的广告。不论硬开机还是软开机，开机广告时长不得超过30秒。
硬开机是智能电视在电源切断的关机状态下开机的过程。软开机是智能电视从待机状态中重新开机的过程。
《意见》表示，智能电视应可以跳过开机广告。首先，在开机广告播放后1秒内，应显示关闭广告提示窗，且应一直显示至广告播完。当点击关闭广告提示窗后，广告应在3秒内结束播放并进入电视界面。这也意味着，消费者有望最长时间在4秒内关闭电视广告。
